Under 2025–2026 har Widetoes genomfört utvecklingsprojektet ”Widetoes – Strategisk tillväxt och produktinnovation”, som medfinansieras av Europeiska unionen genom EURA 2021-programmet.

Projektets mål har varit att stärka Widetoes förutsättningar för tillväxt, produktutveckling och internationalisering. Arbetet har bedrivits inom två huvudsakliga utvecklingsområden: utvecklingen av det egna skovarumärket BREJD samt utvecklingen av ett nytt koncept för skocertifiering under namnet WT Certified.

BREJD – från kundbehov till eget skovarumärke

Idén bakom BREJD växte fram genom vår dagliga kontakt med kunder inom barfotaskor. Vi såg en tydlig efterfrågan på skor som kombinerar de egenskaper många uppskattar hos barfotaskor – framför allt en bred anatomisk tåbox, zero drop och en flexibel konstruktion – med mer komfort och dämpning för vardagsanvändning.

Inom projektet genomfördes marknads- och målgruppsanalys, kravspecifikation, materialutredning, designarbete, leverantörssökning, prototypframtagning, användartester och ekonomiska kalkyler. Utvecklingsarbetet skedde tillsammans med industridesigner, skoagentur, sulleverantör och skofabrik i Portugal. Flera omgångar av prototyper togs fram och testades av fler än 15 personer, och återkopplingen användes för att förbättra bland annat passform, komfort och konstruktion.

Resultatet blev de två första BREJD-modellerna: Bosund, en sneaker, och Juni, en ballerinasko. Modellerna utvecklades i sammanlagt fem färg- och materialvarianter och bygger på samma grundidé: gott om plats för tårna, flexibel zero drop-sula och två utbytbara innersulor som gör det möjligt att välja mellan en mer marknära känsla och ökad dämpning.

Projektet har därmed inneburit ett viktigt strategiskt steg för Widetoes – från att huvudsakligen vara återförsäljare till att även utveckla och äga egna produkter. BREJD har dessutom registrerats som EU-varumärke.

Mottagandet har varit positivt. Redan under den första lanseringsveckan såldes 43 par BREJD Juni, och arbetet med att bredda sortimentet fortsätter. Nya vinterskor, fler färgvarianter och ytterligare modeller är under utveckling för 2026 och 2027.

WT Certified – ett nytt sätt att bedöma skor

Projektets andra utvecklingsområde har varit WT Certified. Utgångspunkten är ett problem som vi möter ofta: det är svårt för konsumenter att objektivt bedöma hur en sko faktiskt är utformad. Begrepp som ”anatomisk”, ”naturlig” och ”hälsosam” används på marknaden, men det saknas en etablerad oberoende standard som på ett tydligt och mätbart sätt visar vilka egenskaper en sko faktiskt har.

Under projektet har därför vetenskaplig litteratur, kliniska riktlinjer, befintliga mätmodeller och internationella standarder analyserats. Arbetet har resulterat i ett förslag till en transparent och reproducerbar mätmetod för skor samt ett nivåsystem för framtida certifiering. Kriterierna omfattar bland annat tåboxens bredd och form, drop, stapelhöjd, tåspring, flexibilitet och vikt.

En viktig del av arbetet har varit att utveckla en standardiserad metod för att mäta tåboxens bredd. I WT-protokollet definieras fasta mätpunkter utifrån innersulans längd, vilket gör resultaten jämförbara mellan olika modeller och storlekar. Under projektet har också ett större referensurval av skor mätts och dokumenterats som grund för den fortsatta standardutvecklingen.

Arbetet har även omfattat expertsamråd med fysioterapeuter och sakkunniga inom fotfunktion samt utveckling av certifieringsprocess, användarmanual, licensmodell, varumärkesskydd, kommunikationsplan och koncept för framtida mätutrustning.

En viktig juridisk insikt förändrade planen

En betydelsefull del av utvecklingsprojekt är också att identifiera sådant som inte var känt från början.

Under arbetet med WT Certified framkom att ett EU-certifieringsmärke omfattas av särskilda krav på oberoende. Enligt artikel 83 i EU:s varumärkesregler kan innehavaren av ett certifieringsmärke inte själv bedriva verksamhet som säljer de produkter som certifieras. Eftersom Widetoes själv säljer skor behöver WT Certified därför på sikt förvaltas genom ett separat och oberoende bolag eller en annan fristående juridisk struktur.

Detta innebar att den ursprungliga planen för en direkt lansering behövde justeras. Samtidigt blev detta en viktig del av projektets resultat: vi har nu en betydligt tydligare bild av vilka juridiska, organisatoriska och ekonomiska förutsättningar som krävs för att bygga en trovärdig certifiering.

WT Certified har därför inte lanserats kommersiellt inom projektet. Däremot har ett omfattande utvecklingsunderlag tagits fram med kriterier, mätprotokoll, certifieringsprocess, affärsmodell och plan för hur systemet kan etableras stegvis i framtiden.

Ett projekt som lagt grunden för nästa steg

Projektet har gett Widetoes både konkreta produkter och ny kunskap.

BREJD har gått från idé till färdiga och lanserade produkter, samtidigt som grunden har lagts för ett betydligt bredare eget skosortiment. WT Certified har i sin tur utvecklats från en idé om en kvalitetsmärkning till ett omfattande koncept med vetenskaplig grund, mätmetodik och en tydlig plan för framtida implementering.

Arbetet har också stärkt vårt nätverk av designers, leverantörer, tillverkare, juridiska experter och andra sakkunniga. Framför allt har projektet gett oss bättre förutsättningar att fortsätta utveckla produkter och tjänster som utgår från fotens naturliga form och funktion.

Projektet ”Widetoes – Strategisk tillväxt och produktinnovation” har medfinansierats av Europeiska unionen.