Vuosina 2025–2026 Widetoes on toteuttanut kehitysprojektin ”Widetoes – Strateginen kasvu ja tuoteinnovaatio”, jota Euroopan unioni osarahoittaa EURA 2021 -ohjelman kautta.

Projektin tavoitteena on ollut vahvistaa Widetoesin edellytyksiä kasvulle, tuotekehitykselle ja kansainvälistymiselle. Työtä on tehty kahdella pääasiallisella kehitysalueella: oman kenkämerkin BREJDin kehittämisessä sekä uuden kenkien sertifiointikonseptin, nimeltään WT Certified, kehittämisessä.

BREJD – asiakastarpeesta omaksi kenkämerkiksi

Idea BREJDin takana syntyi päivittäisestä yhteydenpidostamme paljasjalkakenkien asiakkaiden kanssa. Havaitsimme selvän kysynnän kengille, jotka yhdistävät monien paljasjalkakengissä arvostamia ominaisuuksia – ennen kaikkea leveän anatomisen varvastilan, zero dropin ja joustavan rakenteen – parempaan mukavuuteen ja pehmusteeseen jokapäiväisessä käytössä.

Projektin puitteissa tehtiin markkina- ja kohderyhmäanalyysi, vaatimusmäärittely, materiaaliselvitys, suunnittelutyö, toimittajahaku, prototyyppien kehitys, käyttäjätestaus ja taloudelliset laskelmat. Kehitystyö tehtiin yhdessä teollisen muotoilijan, kenkäagentuurin, pohjatoimittajan ja portugalilaisen kenkätehtaan kanssa. Prototyyppejä valmistettiin useita sarjoja, ja niitä testasi yli 15 henkilöä. Palautetta käytettiin muun muassa istuvuuden, mukavuuden ja rakenteen parantamiseen.

Tuloksena syntyi kaksi ensimmäistä BREJD-mallia: Bosund, lenkkitossu, ja Juni, ballerina. Malleista kehitettiin yhteensä viisi väri- ja materiaalivaihtoehtoa, ja ne perustuvat samaan perusideaan: runsaasti tilaa varpaille, joustava zero drop -pohja sekä kaksi vaihdettavaa sisäpohjallista, joiden avulla voi valita maanläheisemmän tuntuman tai lisätyn pehmusteen välillä.

Projekti on siten merkinnyt tärkeää strategista askelta Widetoesille – jälleenmyyjästä myös omien tuotteiden kehittäjäksi ja omistajaksi. BREJD on lisäksi rekisteröity EU-tavaramerkiksi.

Vastaanotto on ollut myönteinen. Jo ensimmäisen lanseerausviikon aikana myytiin 43 paria BREJD Juni -kenkiä, ja valikoiman laajentaminen jatkuu. Uusia talvikenkiä, lisää värivaihtoehtoja ja uusia malleja on kehitteillä vuosille 2026 ja 2027.

WT Certified – uusi tapa arvioida kenkiä

Projektin toinen kehitysalue on ollut WT Certified. Lähtökohtana on ongelma, johon törmäämme usein: kuluttajien on vaikea arvioida objektiivisesti, miten kenkä on todellisuudessa suunniteltu. Markkinoilla käytetään käsitteitä kuten ”anatominen”, ”luonnollinen” ja ”terveellinen”, mutta vakiintunut, riippumaton standardi, joka osoittaisi selkeästi ja mitattavasti kengän todelliset ominaisuudet, puuttuu.

Projektin aikana on siksi analysoitu tieteellistä kirjallisuutta, kliinisiä ohjeistuksia, olemassa olevia mittausmalleja ja kansainvälisiä standardeja. Työn tuloksena on syntynyt ehdotus läpinäkyväksi ja toistettavaksi kenkien mittausmenetelmäksi sekä tasojärjestelmä tulevaa sertifiointia varten. Kriteerit kattavat muun muassa varvastilan leveyden ja muodon, dropin, pohjan kokonaiskorkeuden, varpaannousun, joustavuuden ja painon.

Tärkeä osa työtä on ollut kehittää standardoitu menetelmä varvastilan leveyden mittaamiseen. WT-protokollassa määritellään kiinteät mittauspisteet sisäpohjallisen pituuden perusteella, mikä tekee tuloksista vertailukelpoisia eri mallien ja kokojen välillä. Projektin aikana on myös mitattu ja dokumentoitu laajempi vertailuotos kenkiä, joka toimii pohjana standardin jatkokehitykselle.

Työhön on kuulunut myös asiantuntijakonsultointia fysioterapeuttien ja jalan toiminnan asiantuntijoiden kanssa sekä sertifiointiprosessin, käyttäjäoppaan, lisenssimallin, tavaramerkkisuojan, viestintäsuunnitelman ja tulevan mittauslaitteiston konseptin kehittämistä.

Tärkeä oikeudellinen havainto muutti suunnitelmaa

Olennainen osa kehitysprojektia on myös sellaisten seikkojen tunnistaminen, joita ei alun perin tiedetty.

WT Certifiedin parissa työskennellessä kävi ilmi, että EU-sertifiointimerkkiin sovelletaan erityisiä riippumattomuusvaatimuksia. EU:n tavaramerkkiasetuksen 83 artiklan mukaan sertifiointimerkin haltija ei voi itse harjoittaa toimintaa, jossa myydään sertifioitavia tuotteita. Koska Widetoes myy itse kenkiä, WT Certified on siksi pitkällä aikavälillä hallinnoitava erillisen ja riippumattoman yhtiön tai muun itsenäisen oikeudellisen rakenteen kautta.

Tämä tarkoitti, että alkuperäistä suunnitelmaa suorasta lanseerauksesta piti tarkistaa. Samalla tästä tuli tärkeä osa projektin tulosta: meillä on nyt huomattavasti selkeämpi kuva niistä oikeudellisista, organisatorisista ja taloudellisista edellytyksistä, joita uskottavan sertifioinnin rakentaminen vaatii.

WT Certifiediä ei siksi ole lanseerattu kaupallisesti projektin puitteissa. Sen sijaan on laadittu laaja kehitysaineisto, joka sisältää kriteerit, mittausprotokollan, sertifiointiprosessin, liiketoimintamallin ja suunnitelman siitä, miten järjestelmä voidaan ottaa käyttöön vaiheittain tulevaisuudessa.

Projekti, joka loi pohjan seuraavalle askeleelle

Projekti on antanut Widetoesille sekä konkreettisia tuotteita että uutta osaamista.

BREJD on edennyt ideasta valmiiksi ja lanseeratuiksi tuotteiksi, ja samalla on luotu pohja huomattavasti laajemmalle omalle kenkävalikoimalle. WT Certified puolestaan on kehittynyt laatumerkinnän ideasta kattavaksi konseptiksi, jolla on tieteellinen perusta, mittausmenetelmä ja selkeä suunnitelma tulevaa toteutusta varten.

Työ on myös vahvistanut verkostoamme, johon kuuluu muotoilijoita, toimittajia, valmistajia, oikeudellisia asiantuntijoita ja muita asiantuntijoita. Ennen kaikkea projekti on antanut meille paremmat edellytykset jatkaa tuotteiden ja palveluiden kehittämistä, jotka pohjautuvat jalan luonnolliseen muotoon ja toimintaan.

Projektia ”Widetoes – Strateginen kasvu ja tuoteinnovaatio” on osarahoittanut Euroopan unioni.