Intervjuu Lina Björkskogiga Widetoesi teekonnast.

Vaid mõne aastaga on Widetoes kasvanud väikesest koduprojektist Jakobstadis üheks suurimaks tegijaks Põhjamaades paljajalu- ja laia ninaga jalanõude valdkonnas. Ettevõtte taga on abikaasad Lina Björkskog ja Jonathan Björkskog – ettevõtlik paar, kellel on ühine visioon muuta seda, kuidas me jalanõudest mõtleme.

Kui kohtume Linaga, on selge, et see teekond ei ole olnud ainult ettevõtlusest, vaid ka tugevast veendumusest.

“See algas tundest, et midagi ei ole õige”

Lina räägib, et tema taust tervisevaldkonnas on alati mõjutanud seda, kuidas ta keha näeb. Füsioterapeudi, personaaltreeneri ja toitumisnõustajana on ta pikka aega lähenenud heaolule terviklikult.

Samas on jalanõudel alati olnud tema elus eriline koht.

– Olen alati olnud jalanõudest huvitatud. Reisidel olles tõin peaaegu alati kaasa ühe paari kingi suveniiriks.

Siiski sai kõik selgeks just igapäevaelus.

– Kõik algas tegelikult siis, kui pidime oma lastele jalanõusid ostma. Märkasin, kui paljud jalanõud piiravad jala loomulikku liikumist. See ei tundunud loogiline.

Uudishimu kasvas kiiresti millekski enamaks.

– Mida rohkem ma paljajalu jalanõude kohta õppisin, seda selgemaks see sai. Tundsin tõelist kutsumust – et see on midagi, millega peaksin tegelema. Hakkasin lugema valdkonna uuringuid ja tulemused olid selged. Jalanõud peavad andma varvastele piisavalt ruumi, et need ei oleks kokku surutud – vastasel juhul võib see viia jala väärasendite ja hiljem erinevate terviseprobleemideni.

Samal ajal näitasid uuringud, et mida õhem ja paindlikum on tald, seda loomulikumalt saab jalg töötada. See parandab liikuvust ja tugevdab jalgu – mis on kogu keha toimimise oluline alus.

– Samas on olukordi, kus pehmem ja rohkem pehmendatud tald võib olla kasulik, näiteks kui jalad on nõrgad või liigutakse palju kõval pinnal.

Köögipõrandalt kasvava nõudluseni

2021. aastal astus Lina sammu ja alustas e-poodi oma kodust Jakobstadis. Ta märkas kiiresti, et nõudlus on suurem, kui ta alguses arvas, eriti Rootsis.

– Pakkisin tellimusi köögipõrandal, sageli laste keskel.

Alguses kasutas Lina Be Lenka ladu ja lasi neil tellimused otse klientidele saata. Aja jooksul lisandus rohkem brände, mis suurendas vajadust oma lao järele.

See, mis algas mõne tagastuskastiga elutoa põrandal, kasvas kiiresti – peagi oli kogu hoovis asuv saunahoone jalanõusid täis. Samal ajal hakkasid kliendid ühendust võtma ja soovisid kohapeale tulla jalanõusid proovima ning nõudlus kasvas pidevalt.

Pärast pere kolmanda poja sündi koliti ladu päris laopinda Jakobstadis. Emaduspuhkuse ajal palkas Lina Hanna, kes vastutas igapäevase tegevuse eest.

Ettevõtte kasvades oli järgmine samm loomulik. 2022. aastal kujunes ettevõttest Widetoes ning Jonathan Björkskog liitus kaasomanikuna. Oma growth marketing tausta ja agentuuri Genero kogemuse abil mängib Jonathan olulist rolli e-kaubanduse kasvatamise strateegiate arendamisel.

Samal ajal avati Jakobstadis ka füüsiline pood ning palgati mitu töötajat, et hallata nii tellimusi kui ka poekülastajaid.

– Just siis hakkasime ettevõtet koos pikaajaliselt üles ehitama.

“Hea jalanõu peab täitma kõik kriteeriumid”

Täna on Widetoes oma nišis kindlalt kanda kinnitanud, kuid filosoofia on jäänud samaks.

– Tervis on kõige alus. Aga sellest ei piisa. Jalanõud peavad ka head välja nägema ja olema mõistliku hinnaga. Hea jalanõu peab täitma kõik kriteeriumid.

Samas ei tehta kunagi järeleandmisi sobivuse osas.

– Me mõõdame iga mudeli ise täpselt üle. See on suur töö, kuid võimaldab meil kliente tõeliselt aidata. Soovime teha ka veebist õige mudeli tellimise lihtsaks.

Suur ladu Jakobstadis ja kasv Põhjamaades

See, mis algas väikeselt, on nüüdseks kasvanud märkimisväärseks ettevõtteks.

Widetoesil on 460-ruutmeetrine füüsiline pood Jakobstadis koos suure laoga ning lisaks laopind Lõuna-Rootsis.

– Täna on meil Põhjamaade suurim paljajalu- ja laia ninaga jalanõude ladu. Oleme seda järk-järgult üles ehitanud, kohandades seda hooajaliselt ja täiendades pidevalt uute brändidega, ütleb Lina.

Ettevõte tarnib täna tooteid klientidele üle Euroopa ning on loonud meeskonna, kes tegeleb kõige alates hankest kuni logistika ja klienditeeninduseni.

Arenev valdkond

Valdkond areneb kiiresti, mis on Lina sõnul nii põnev kui ka inspireeriv.

– Praegu toimub väga palju. Üha rohkem suured brändid on hakanud tootma paljajalu jalanõusid ja laiemaid mudeleid, mis on väga rõõmustav.

Suurenev valik loob uusi võimalusi.

– Soovime olla alati arengus eesliinil ja leida oma klientidele uusi mudeleid.

Edasi sama kirega

Hoolimata kiirest kasvust on Widetoesi tuum jäänud samaks.

– Meie jaoks on oluline teha inimestele paremate jalanõude valimine lihtsaks. Ühendada funktsionaalsus, stiil ja kättesaadavus.

Teekond köögipõrandalt Põhjamaade suure laoni on juba muljetavaldav, kuid Lina sõnul on see alles algus.

– Endiselt on palju inimesi, kes ei tea, et liiga kitsad jalanõud võivad olla tervisele kahjulikud. Soovime jätkata oma sõnumi levitamist: Your feet are wonderfully made – preserve the perfection.