En intervju med Lina Björkskog om Widetoes resa. 

På bara några år har Widetoes vuxit från ett litet hemmaprojekt i Jakobstad till en av Nordens största aktörer inom barfotaskor och breda skor. Bakom företaget står makarna Lina Björkskog och Jonathan Björkskog – ett entreprenörspar med en gemensam vision om att förändra hur vi ser på skor.

När vi träffar Lina är det tydligt att resan inte bara handlat om företagande – utan om övertygelse.

”Det började som en känsla av att något inte stämde”

Lina berättar att hennes bakgrund inom hälsa alltid har präglat hur hon ser på kroppen. Som fysioterapeut, personlig tränare och kostrådgivare har hon länge haft ett helhetsperspektiv på välmående.

Samtidigt har skor alltid haft en speciell plats i hennes liv.

– Jag har alltid varit intresserad av skor. När jag reste brukade jag alltid köpa med mig ett par skor hem som souvenir.

Det var ändå först i vardagen som allt föll på plats.

– Det var egentligen när vi skulle köpa skor till våra barn som allt började. Jag reagerade på hur många skor begränsade fotens naturliga rörelse. Det kändes inte logiskt.

Nyfikenheten växte snabbt till något mer.

– Ju mer jag lärde mig om barfotaskor, desto tydligare blev det. Jag kände verkligen ett kall att det här var något jag var menad att göra. Jag började läsa på och ta del av forskning inom området, och resultaten var tydliga. Skor behöver ge tårna tillräckligt med utrymme för att inte pressas ihop – något som annars kan leda till felställningar i foten och i förlängningen olika typer av besvär i kroppen.

Samtidigt visade mycket på att ju tunnare och mer flexibel sulan är, desto mer får foten arbeta naturligt. Det bidrar till bättre rörlighet och starkare fötter – vilket i sin tur är en viktig grund för hela kroppens funktion.

– Samtidigt finns det också tillfällen där en mer dämpad sula kan vara bra, till exempel om man har svaga fötter eller rör sig mycket på hårda underlag.

Från köksgolv till växande efterfrågan

År 2021 tog Lina steget och startade en webbutik hemifrån i Jakobstad. Hon märkte ganska snabbt att behovet var större än hon först trott. Efterfrågan växte, särskilt från Sverige.

– Jag packade beställningar på köksgolvet, ofta med barnen runt omkring. 

Till en början använde Lina leverantören Be Lenka som lager och lät dem sköta utskicken direkt till kunderna. Efterhand tillkom fler varumärken, vilket gjorde att behovet av eget lager växte.

Det som först bestod av några returlådor på vardagsrumsgolvet utvecklades snabbt – snart var hela bastubyggnaden på gården fylld till bristningsgränsen med skor. Samtidigt började kunder höra av sig och vilja komma förbi och prova, och efterfrågan ökade stadigt.

Efter att familjens tredje son föddes flyttades lagret till en riktig lagerlokal i Jakobstad. Under sin mammaledighet anställde Lina Hanna, som fick ansvar för att driva den dagliga verksamheten.

När företaget fortsatte växa blev nästa steg naturligt. Under 2022 omformades verksamheten till Widetoes, och Jonathan Björkskog gick in som delägare. Med sin bakgrund inom growth marketing och erfarenhet från sin byrå Genero har Jonathan en viktig roll i att utveckla strategier för att skala upp e-handeln.

– Då började vi verkligen bygga bolaget tillsammans, mer långsiktigt.

”En bra sko ska checka alla boxar”

Idag är Widetoes en etablerad aktör inom sin nisch – men filosofin är tydlig och oförändrad.

– Hälsoaspekten är grunden i allt vi gör. Men det räcker inte. Skorna måste också vara snygga och ha rätt pris. En bra sko ska checka alla boxar.

Samtidigt kompromissar de aldrig med passformen.

– Vi mäter själva exakt varje modell som kommer in. Det är ett stort arbete, men det gör att vi verkligen kan hjälpa våra kunder att hitta rätt. Vi vill göra det enkelt att beställa hem rätt modell även online. 

Ett jättelager i Jakobstad – och växande i Norden

Det som började i liten skala har idag vuxit till en omfattande verksamhet.

Widetoes driver en fysisk butik i Jakobstad på 460 kvadratmeter, tillsammans med ett stort lager – och dessutom lager i södra Sverige.

– Idag har vi det största lagret för barfotaskor och breda skor i Norden. Vi har successivt byggt upp lagret, som anpassas efter säsong och kontinuerligt fylls på med nya varumärken, säger Lina.

Företaget levererar idag till kunder i stora delar av Europa och har byggt upp ett team som hanterar allt från inköp till logistik och kundservice.

En bransch i rörelse

Utvecklingen inom branschen går snabbt – något Lina ser som både spännande och inspirerande.

– Det händer massor just nu. Fler stora varumärken har börjat tillverka barfotaskor och bredare modeller, vilket är jätteroligt att se.

Det ökade utbudet skapar nya möjligheter.

– Vi vill hela tiden ligga i framkant och hitta nya modeller för våra kunder.

Framåt – med samma driv

Trots den snabba tillväxten är det tydligt att kärnan i Widetoes är densamma som från början.

– För oss handlar det om att göra det enkelt för människor att välja bättre skor. Att kombinera funktion, stil och tillgänglighet.

Resan från köksgolvet till ett nordiskt jättelager är redan imponerande – men enligt Lina är det här bara början.