Jag har alltid varit intresserad av hälsa och välmående och har utbildat mig till fysioterapeut, personlig tränare och kostrådgivare. Min man Jonathan och jag har varit tillsammans sen tonåren och han har fått mig intresserad av sporter med lite adrenalin i; snowboarding, kitesurfing, downhill mountainbike och terränglöpning. Jag gillar också att skriva och höll aktivt igång med träningsbloggen www.linabjorkskog.com under många år.
Jag tränade kunder som personlig tränare i Helsingfors och använde själv barfotaskor i träningen. Sommartid var mina fötter svarta av att hela tiden vistas utomhus barfota. Men på den tiden var barfotaskorna så fula så det fanns ingen chans att jag skulle ha använt dem i vardagen, den skoälskare som jag är. Jag och min man Jonathan älskar att resa för att kitesurfa på olika platser i världen, och nästan alltid köpte jag hem ett par skor som souvenir. Jag älskar verkligen snygga skor! Ofta var det ett par färgglada högklackade skor som fick följa med hem…
Spola framåt några år senare och vi flyttade tillbaka hem till vår hemtrakter, Jakobstad, där vi fick våra barn Arthur, Greta och Morgan. Jag var mammaledig och bad Gud om en ny riktning i mitt företag. I Jakobstad är det inte så stor efterfrågan på personliga tränare som i Helsingfors och jag ville göra något annat. När barnen växte och behövde skor blev jag intresserad av barfotaskor för vardagsbruk, inte bara för träning. Jag märkte att skorna barnen använde var klumpiga, styva och försvårade deras naturliga rörelser. Jag läste på om fördelarna med barfotaskor.
Jag var lite tveksam till barfotaskor för barn eftersom jag tyckte att användarna ibland kändes som en flummig grupp människor, som var väldigt starka med sina åsikter. Skorna verkade inte heller helt praktiska, och för mig har det alltid varit A och O eftersom vi är mycket utomhus som familj och jag vill verkligen att barnen ska hållas torr och varma och fötterna vad vi än hittar på. Men ändå kände jag ett starkt kall till att börja sälja barfotaskor, till min egen förvåning.
Jag hade inget intresse av att börja hålla lager och ta emot returer - jag som alltid satsat mest online. Men jag ville som kristen följa det jag trodde var Guds tilltal i mitt liv, och vågade tro att det var rätt väg att gå. Jag började med att göra massa research. Jag ville vara hundra procent säker på att barfotaskor gick att rekommendera vetenskapligt, utan flum. Jag hittade en massa forskning som jag sammanställde i ett dokument, och inte långt senare hade jag igång försäljningen av det första barfotamärket, Be Lenka.
Detta var år 2021 och tajmingen var perfekt. En massa skedde inom barfotaindustrin och nya, snyggare modeller kom ut. Vattentäta modeller, skor med bra grepp - praktiska skor för barn och vuxna. Jag hittade nya märken att köpa in, lite i taget. Jag märkte att efterfrågan var stor och kunderna hittade mig lätt tack vare min blogg. Eftersom jag är finlandssvensk fick jag snabbt kunder i Sverige. Först senare översatte vi sidan till finska. När beställningar kom in satt jag på köksgolvet hemma och packade beställningarna med mina barn Arthur och Greta.
När vår yngsta son Morgan föddes år 2022 på våren hade företaget tagit ny fart. Vi flyttade lagret från vår bastu hemma till en lagerlokal i Jakobstad. Jag hade anställt några som packade vid behov och det var dags att söka en första heltidsanställd. Det blev Hanna som började hos mig, och precis i samma veva blev jag utbränd. Det är lätt att vara efterklok, men det hade varit för mycket jobb och dessutom en liten bebis på det. Jag vilade hemma med bebisen hela den hösten och Hanna och Jonathan skötte i princip allt med företaget.
I november 2022 hade vi växt ut lagerlokalen, Hanna hade för mycket att göra och det var dags att skala upp. Vi brandade om till Widetoes och Jonathan kom med som ägare. Namnet känns perfekt eftersom vårt mål med barfotaskorna alltid har varit att folk ska sluta förstöra sina fötter genom att klämma ihop tårna i fel skor. Att tåboxen på skorna är bred är det viktigaste kriteriet för hälsosamma skor enligt oss. Genom många års arbete med kunder ser vi att i vissa fall behövs dämpning i skorna, till och med drop, och ibland är det bästa en tunn sula så att foten kan vara mest aktiv.
Vi hittade en butikslokal på Stationsvägen, anställde Fanny, Heidi, Adina med flera. Vi tänkte om vi skulle göra detta - så vill vi göra det ordentligt! Det blev uppskalning i snabb takt och vartefter Jonathan gjorde upp våra försäljningsmål så beställde jag in skor för att kunna ha tillräckligt stort utbud. Jag har alltid haft som mål att det ska finnas skor för alla åldrar och alla användningsområden, och det målet fortsätter jag ha tills vi har exakt allt som våra kunder frågar efter.
Spolar vi fram till nu när jag skriver, november 2025, så har vi vuxit med 100% för varje år och vi är nu den mest kända butiken för barfotaskor online i Finland och Sverige. Vi har en ny lokal på Rådhusgatan i Jakobstad och vi har ett 3PL-lager i södra Sverige som hjälper oss med snabba frakter till våra Sverigekunder. Vi har omkring 15 anställda plus säsongsarbetare och jag är verkligen tacksam för allt som jag fått i detta företag.
Hårt arbete är det - javisst! Inte en dag går utan att det finns någon ny utmaning att grubbla på. Men det är också det fina att få göra detta. Jag är så glad att få göra detta tillsammans med min bästa vän, Jonathan, med ett fantastiskt team av personal som levererar dag efter dag. Vi fortsätter jobba med att göra barfotaskor mer kända genom Widetoes. Vårt hjärta ligger bland de personer som inte ännu testat på barfotaskor, och därför erbjuder vi snygga alternativ som ser ut som vilka skor som helst, men som är ett bättre val för fötterna.
Idag köper jag inte längre hem högklackade skor som souvenirer från våra resor. Däremot brukar jag hålla utkik efter leverantörer av barfotaskor så jag säkert kan få in ett besök om det finns en skofabrik nära! Och kanske jag köper några hundra par istället för ett par… Det är en underbar känsla att inte ha en aning om vad som kommer hända, men att jag vill fortsätta jobba med det som jag brinner för!
